الگوریتم E-E-A-T چیست؟ تاثیر الگوریتم E E.A.T در سئو + معرفی YMYL

مثلاً وقتی کسی مقاله‌ای درباره سفر به کوهستان می‌نویسد، بهتر است تجربه صعود به آن کوه را داشته باشد تا بتواند از چالش‌ها و نکات کاربردی صحبت کند. دلیل این تغییر، توجه بیشتر به تجربه شخصی نویسنده و آشنایی او با موضوع بود، تا از این طریق اطمینان حاصل شود که محتوا نه تنها از لحاظ علمی صحیح است، بلکه نویسنده به‌طور مستقیم در آن حوزه تجربه داشته باشد. هر چه نتایج ماشینی به نتایج انسانی نزدیک‌تر باشند، یعنی ربات‌های گوگل در تعیین کیفیت خوب عمل کرده‌اند، ولی اگر این تفاوت چشم‌گیر باشد، یعنی گوگل باید تغییراتی را در نحوه درک هوش مصنوعی خود بدهد.

سایت های خبری با تقویت E-A-T نویسندگان شان، ارتقا پیدا کردند

در این مطلب من می‌خواهم خیال شما را راحت کنم تا بدانید می‌توانید به گوگل و جواب‌هایش، تا حد خیلی زیادی، اطمینان کنید. پیشنهاد می شود  که یک مطالعه موردی درباره گرفتن لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب افزایش E-A-T تان شود را بخوانید. تمام منابع سرور در اختیار شماست و به راحتی می‌توانید تغییرات مدنظرتان را اعمال کنید.امنیت، سرعت و پایداری بالا برای میزبانی پروژه‌های بزرگ.

با رعایت تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری در تولید محتوا، سایت‌ها می‌توانند رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند و اعتماد کاربران را جلب نمایند. بهبود معیارهای EEAT باعث افزایش اعتبار سایت و تجربه کاربری بهتر خواهد شد که در نهایت منجر به موفقیت بیشتر در سئو می‌شود. نادیده گرفتن سئو به معنای نادیده گرفتن اصلی‌ترین مسیری است که مخاطبان مدرن از طریق آن به اطلاعات دسترسی پیدا می‌کنند.

بنابراین ما در سایت خودمان باید این موارد را رعایت کنیم تا یک منبع قابل اعتماد هم برای کاربر و هم گوگل باشیم تا پیشرفت کنیم. اگر صفحات نویسنده در سایت را بهینه سازی کنیم باعث می‌شود اعتبار بیشتری به آن مطلب داده شود البته اگر نویسنده مقاله متخصص باشد. کاربران همیشه به دنبال اطلاعات به روز، دقیق و مستند با آمار هستند. باید همیشه محتوای سایت شما مطابق با جدیدترین اطلاعات روز دنیا باشد و اطلاعات قدیمی را یا بروز کنید و یا حذف نمایید زیرا اطلاعات قدیمی نتیجه ای به جز بی اعتمادی کاربر به سایت ندارد. گوگل از الگوریتم محتوای مفید برای شناسایی محتواهای ارزشمند استفاده می کند، برای اینکه بدانیم محتوای ما از نظر گوگل ارزشمند است یا نه، می توانیم از مشخصات یک محتوای مفید از نگاه گوگل استفاده کنیم.

مهندسان گوگل از نتایج به‌دست‌آمده از این ارزیابی‌ها برای اصلاح‌کردن و ارتقا دادن الگوریتم‌های گوگل بهره می‌برند. پس، هیچ‌کدام از موارد ذکرشده در این راهنما خودشان الگوریتم یا عامل رتبه‌بندی خاصی نیستند و گوگل به سایت‌ها براساس آن‌ها امتیاز نمی‌دهد. گوگل علاوه‌بر اصول و قواعدی که برای سئو محتوا وضع کرده است و وبسایت‌هایی را که با تکنیک‌های کلاه سیاه به صفحه اول می‌رسند، جریمه می‌کند؛ از مجموعه معیارهای دیگری برای مبارزه با محتواهای بی‌کیفیت کمک می‌گیرد.

۵- قابل اعتماد باشید (Be trustworthy)

گوگل اعلام کرده که بدون فاکتور اعتماد، حتی سایت‌هایی با تجربه و تخصص بالا هم نمی‌توانند رتبه خوبی بگیرند. این کلمه به معنای متخصص بودن در حرفه، دانش یا زمینه‌ای خاص است و برای مثال اگر شما محصول یا خدماتی را ارائه می‌کنید که در مورد آن دانش زیادی دارید، متخصص آن زمینه محسوب می‌شوید. البته این دانش کافی نیست و باید بتوانید با استفاده از آن، با مخاطبان تعامل برقرار کنید و نظرشان را سمت محتوای خودتان جلب کنید. راه حل این امر هم، تولید محتوای مورد نیاز مخاطب به شیوه‌ای جذاب است. اقتدار یعنی شهرتی که شما و سایت و برند شما بین متخصصین و افراد و سایت‌های تأثیرگذار دیگه تو حوزه کاری‌تون دارید.

در واقع، الگوریتم‌های گوگل به دنبال سیگنال‌هایی هستند که نشان‌دهنده تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری باشند، مانند بک‌لینک‌های معتبر، بیوگرافی نویسندگان و استفاده از منابع معتبر. این سیگنال‌ها به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت تأثیر می‌گذارند و به بهبود سئو کمک می‌کنند. E-A-T اولین بار در سال ۲۰۱۴ در راهنمای کیفیت جستجوی گوگل ظاهر شد و به تدریج به یکی از مهمترین جنبه های سئو تبدیل شد. به ویژه پس از به‌روزرسانی Google Medic در آگوست ۲۰۱۸ بسیار مهم شد.

در این زمینه‌ها، اطلاعات نادرست یا غیرمعتبر می‌تواند عواقب جدی و حتی خطرناک داشته باشد. Google سخت کار می‌کند تا سیستم‌های خود را آموزش دهد تا محتوای واقعی با کیفیت بالا، ماهرانه نوشته شده را شناسایی کرده و به آن پاداش دهد – اینجاست که E-E-A-T ظاهر می‌شود. به‌روزرسانی‌های محتوای مفید و بسیاری از به‌روزرسانی‌های بررسی محصول، نیاز به محتوای باکیفیت و اصلی را که توسط متخصصان نوشته شده است، تقویت می‌کنند.

تأثیر EEAT در سئو: عامل کلیدی موفقیت در رتبه‌بندی گوگل

تمام حقوق این وب سایت برای پایگاه خبری نگاه ایرانیان نیوزمحفوظ است. بازاریابان اغلب درگیر ایجاد محتوای جدید میشوند و فراموش میکنند که کمیت محتوا ممکن است به اندازه کیفیت محتوا سودمند نباشد. پس بالا ترین شاخص ارزش گذاری از نظر گوگل صفحاتی هستند که خلق ارزش افزوده دارند برای مخاطبینشون در یکی از جنبه های زندگی. E-E-A-T یک عامل رتبه بندی به روشی که ما به طور سنتی در مورد عوامل رتبه بندی فکر می کنیم نیست. سایت ها برای ادامه حیات خود، رشد و ارتقاء رتبه باید هر ۴ مورد این فاکتورها را مدنظر قرار داده و همه آنها را رعایت کنند. هر سایتی و با هر موضوعی اگر بخواهد جایی درصفحه‌ی اول داشته باشد، باید E-E-A-T بالایی را به گوگل نشان دهد.

یک مثال خوب برای الگوریتم انحصاری :

از طریق بهینه‌سازی برای انواع مختلف «قصد جستجو» (Search Intent) – مانند جستجوهای اطلاعاتی کلی، جستجوی اخبار فوری، یا جستجوهای محلی – رسانه‌ها می‌توانند بخش‌های مختلفی از مخاطبان را هدف قرار دهند. این امر به‌ویژه برای پوشش موضوعات تخصصی یا نیچ (Niche) که ممکن است مخاطبان خاص خود را داشته باشند، اهمیت دارد و به رسانه امکان می‌دهد تا با کاربرانی که به دنبال آن حوزه‌های خاص هستند، ارتباط برقرار کند. E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد) نشان دهنده تعهد Google به ارزش گذاری محتوای معتبر، تاثیرگذار و کاربر محور در میان انبوه محتوای تولید شده که بیشتر آن توسط هوش مصنوعی است.

این نوع از سایت‌ها ممکن است به کاربر آسیب‌های مالی، روحی و روانی یا جسمی بزنند. ما تو این مقاله از میزفا می‌‎خوایم به زبان ساده و خیلی دقیق اما کاملا خلاصه بهتون بگیم دقیقا منظور از E-A-T در سئو چیه و اساساً چه کاربردی در بهینه سازی سایت و رتبه گرفتن صفحاتمون داره. همینطور بهتون خواهیم گفت که ۶ راه برای افزایش E-E-A-T سایت شامل چیا می‌شه و دقیقاً باید چیکار کنید. تجربه، تخصص و اقتدار از ارزیابی اعتماد ارزیابی کننده کیفیت پشتیبانی می کند. اگر تا این مرحله از راهنمایی‌های گوگل در مورد E-E-A-T پیروی می‌کنید، به خوبی در راه ایجاد سطح اعتمادی هستید که ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google به دنبال آن هستند.

سال ۲۰۱۳ گوگل یه راهنمای سئو منتشر کرد به نام راهنمای رتبه بندی کیفیتی جستجوی گوگل. کار این کتابچه راهنما این بود که به وبسمترها و متخصصین سئو کمک کنه تا بفهمن ربات گوگل دقیقا تو صفحات وب دنبال چیه. توی آپدیت‌های همین راهنما بود که برای اولین بار تو سال ۲۰۱۸ مفهوم E-A-T مطرح شد. E-A-T یه مفهوم نسبتاً جدید در دنیای سئو هست و به ترتیب به معنای تخصص (Expertise)، اقتدار (Authoritativeness) و اعتماده (Trustworthiness).

E-A-T (تخصص، اقتدار، قابل اعتماد) برای سال‌ها سنگ بنای دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل بوده است. سپس دسامبر ۲۰۲۲ فرا رسید، و گوگل «E» دیگری را در ترکیب قرار داد – Experience. اکنون، E-E-A-T استاندارد طلایی برای محتوای با کیفیت بالا و کاربر محور در وب است و مخفف Experience، Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است. این چارچوبی جدید است که گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار محتوا از آن استفاده می کند. مشخص است که گوگل آنها را بعنوان سایت های قابل اعتماد دانه ایی (در بالا و قسمت های قبل همین مقاله در مورد وبسایت های دانه ایی و معتبر توضیح داده شد) شناسایی کرده است. درگذشته متخصصین سئو میگفتند که لینک از سایت های ویکی پدیا اهمیت چندانی ندارد زیرا لینک های نوفالو هستند که باعث افزایش PageRank نمیشوند.

اول از اینجا شروع می‌کنم که اصلا این دو مفهوم از کجا آمده‌اند؟ سپس٬ معنای دقیق هرکدام را مشخص می‌کنم. بعد درباره‌ی ارتباطشان با سئو و آینده‌ی سئو حرف می‌زنم و در آخر هم مطالب را جمع‌بندی می‌کنم و می‌گویم که E-E-A-T چه چیزهایی هست و چه چیزهایی نیست. تنها برای آن میزان از منابع سخت‌افزاری که نیاز دارید هزینه می‌پردازید و دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های غیر موجه، در ابتدای فعالیت وب سایت خود، نخواهید داشت. گروه وب رویال با جمعی از جوانان متخصص و فریلنسر آماده خدمات رسانی در زمینه طراحی سایت وردپرسی ، سئو سایتهای مختلف و پشتیبانی انواع سایتهای وردپرسی هستیم. درعوض، می توانید بر روی کسب نظرات مثبت در سایت های همگانی و نیز سایت های مرتبط با صنعت شما که مورد استفاده و اعتماد مردم هستند، تمرکز کنید.

هر به‌روزرسانی عمده قبل از اینکه به طور عمومی منتشر شود، توسط Search Quality Raters گوگل تایید می‌شوند. بعد از آن، گزارش‌هایی که متخصصان تست کیفیت محتوا به گوگل ارائه می‌دهد با نتایج ربات‌های هوشمند گوگل مقایسه می‌شود و در نهایت گوگل می‌تواند بفهمد چقدر این دو مقایسه به یکدیگر شبیه هستند. در حالی که محتوای باکیفیت ضروری است، بدون زیرساخت فنی مناسب، کشف و رتبه‌بندی آن با چالش مواجه خواهد شد. در عوض، به E-E-A-T به عنوان یک ذهنیت برای ایجاد محتوای مفید و مردم محور فکر کنید.

E-E-A-T به ویژه برای موضوعات یا برندهای مرتبط با پول و سلامت (YMYL) بسیار مهم است. برای این موضوعات حساس، کاربران باید بتوانند به اطلاعاتی که پیدا می کنند اعتماد کنند. محتوای ایجاد شده توسط افرادی با تجربه مستقیم اغلب قابل اعتمادتر و قابل اعتمادتر دیده می شود. گوگل تشخیص داد که تجربه دست اول برای تخصص و اعتبار برای بسیاری از موضوعات ضروری است.

با خرید این هاست‌ها شما می‌توانید سرعت بارگذاری صفحات وب سایت خود را بهبود بخشید و جایگاهی مناسب در موتورهای جستجو داشته باشید. امروزه وب سایت‌های زیادی وجود دارند که ارتباط تنگاتنگی با پول و زندگی شما خواهند داشت که به YMYL تعبیر می‌شود. در اینجا توضیح می‌دهیم چرا این دستورالعمل برای این دست موضوعات مهم به حساب می‌آید.

این محتواها حاکی از واقعی بودن برند شما و تعامل بالا با کاربران و مشتریان است و به رشد پارامترهای E-E-A-T کمک می‎‌کند. E-E-A-T از طریق ارزیابی‌های دستی و خودکار گوگل اندازه‌گیری می‌شود؛ اما به‌صورت مستقیم معیار مشخصی ندارد. گفتیم که E-E-A-T مخفف چهار کلمه است که هر کدام یک جنبه خاص از کیفیت محتواها را ارزیابی می‌کند.

توجه داشته باشید که هدف نهایی محتوا، رفع نیاز کاربران و جلب رضایت آنان است. یکی از چیزهایی که موفقیت شما را نشان می‌دهد، بازخورد مخاطبان است و برای کسب باید آن تلاش کنید. حتی می‌توانید برای افزایش دامنه تأثیرگذاری مطالب، محتوای مدنظر را در سایت‌ها مرتبط با حوزه فعالیت‌تان منتشر کنید. نکته مهم دیگر پاسخگویی به بازخوردهای دریافتی است و این کار باعث افزایش اعتماد به شما می‌شود. گوگل اکنون به تجربه واقعی نویسندگان در موضوعات مورد بحث توجه می‌کند. تجربه به معنای این است که نویسنده یا سایت باید دارای تجربه عملی در موضوعات مورد نظر باشد.

برای مثال، فرض کنید که صفحه‌ای در مورد سئو، در سایت Semrush بک‌لینک بگیرد! این نشان می‌دهد که این صفحه و محتوای آن تجربه و تخصص را به خوبی نشان می‌دهد؛ اعتبار آن مشخص و ثابت شده است، و هم‌چنین قابل اعتماد است. مثال دیگر صفحه‌ای درباره اخبار روز است که در سایتی مانند تسنیم بک‌لینک بگیرد. تخصص یعنی اینکه شما توی حوزه کاری‌تون، دانش یا مهارت سطح بالا داشته باشید.

متاسفانه مسئله ای که در بسیاری از سایت ها مشاهده میشود این است که هیچ محدودیتی برای کامنت ها در نظر گرفته نشده است. در برخی موارد مشاهده شده است که کاربران مسائل شخصی و حتی توصیه های پزشکی اشتباه درج کرده اند که تمامی اینها در سنجش کیفیت محتوا محاسبه میشود. بنابراین اگر بر روی E.A.T متمرکز هستید ولی همچنان افرادی هستند که در سایت شما اطلاعات اشتباه پزشکی و مسائل شخصی خود را بازگو میکنند، کاملا به ضررتان تمام خواهد شد. پیرو این مسئله، ما معتقدیم نویسنده یک سایت باید یک بیوگرافی کامل داشته باشد و در آن درباره اینکه چرا برای نوشتن چنین محتوایی شایسته است، توضیح بدهد. همچنین باید یک صفحه کامل از بیوگرافی خودشان با جزئیات بیشتری بسازند. با این وجود، همچنان راه هایی برای بهبود تخصص، اعتبار و اعتماد سایت شما از نظر ارزیاب های کیفیت گوگل وجود دارد.

رهنمودهای ارزیابی کیفیت جستجو

صفحات موبایل پرشتاب (Accelerated Mobile Pages – AMP) پروژه‌ای بود که توسط گوگل در سال ۲۰۱۵ با هدف افزایش چشمگیر سرعت بارگذاری صفحات وب در موبایل آغاز شد. AMP با استفاده از نسخه ساده‌شده‌ای از HTML، محدودیت در استفاده از JavaScript و CSS، و ذخیره‌سازی در حافظه پنهان گوگل (Google Cache) به این هدف دست می‌یافت. برای مدتی، استفاده از AMP پیش‌نیاز حضور در کادر Top Stories گوگل بود و بسیاری از ناشران خبری آن را پیاده‌سازی کردند.

مثلا، زمانی که صرفا به دنبال تصاویری از گربه های بامزه هستید، شاید E-A-T آنچنان بکار نیاید. اگر چه گوگل به طور مستقیم، شیوه سنجش الگوریتمش را بیان نکرده، اما در این بین می‌توان وجود برخی عوامل را حدس زد. نکته ترفند پانزی نوعی کلاه‌برداری مالی است که با وعده‌ی سود بالا سرمایه‌گذار جذب می‌کند.

همه کارهایی که در بهینه کردن سایت انجام می دهیم، نتیجه آنها سریع قابل مشاهده نیستند و این الگوریتم هم از این قاعده مستثنی نیست. اما رعایت و انجام تمام کارهای مربوط به  باعث اعتماد گوگل به سایت ما می شود و بعد از گذشت چند ماه نتیجه شگفت انگیز آن را خواهید دید، افزایش ورودی ارگانیک و بالا رفتن ترافیک سایت. تخصص از دانش و مهارت بدست می آید ولی طبیعتاً برای به دست آوردن آن به تجربه نیز نیاز داریم. ولی عکس این مطلب درست نیست و نمی توان فقط با تجربه، تخصص لازم را بدست آوریم. اگر به فوتر این وبسایت نگاه کنید، می‌بینید که شرح کاملی از هدف و موضوع وبسایت در آن نوشته شده است.

ولی این سه کلمه بیش از حد گنگ هستند و کمکی به درک ما از E.A.T نمی‌کند. در قسمت بعد به هر کدام از این موارد دقیق‌تر پرداختیم تا میزان کاربردی بودن این مفاهیم را افزایش دهیم. اقتدار مفهومی مهم در زمینه E-A-T به سئو مگ حساب می‌آید و عبارت است از قدرت یک وب سایت یا فرد در یک حیطه و صنعت خاص.

از زمانی که بازاریابی محتوا (Content Marketing) اهمیت بیشتری پیدا کرده، بیشتر نویسندگان سعی می‌کنند در حوزه‌‎های مشابهی فعالیت کنند. شما هم از این فرصت استفاده کنید و نویسندگانی را انتخاب کنید که در حوزه شما فعالیت داشته‌‌اند. در بخش عملی این راهنما، به این سؤال پاسخ می‌دهیم که EEAT چیست و چگونه آن را بهبود دهیم؟ روش‌هایی که در ادامه می‌بینید، تقریباً شامل تمام مقوله‌ها و اصول سئو است که گوگل همیشه بر آن‌ها تأکید داشته‌است.

صرف وجود نام “انجیل” یا حتی داشتن نسخه‌ای از آن، به خودی خود عامل رشد معنوی یا تعالی پیروان مسیحیت نیست. آنچه این تعالی را محقق می‌سازد، محتوای این کتاب، مفاهیم عمیق، و آموزه‌های آن است که در زندگی واقعی پیروان و در تعاملات روزمره آن‌ها با جامعه نمود پیدا می‌کند. همه صفحات در یک سایت وضعیت یکسان ندارند و با هم متفاوت هستند، یک صفحه می تواند E-E-A-T را داشته باشد و یک صفحه ممکن است E-A و یا فقط E داشته باشد. اما مهم ترین نکته این است که مجموع تمام شاخص های صفحه و برآیند آنها قابل اعتماد باشد تا به عنوان منبع در نظر گرفته شود. وقتی می خواهید موضوعی را بررسی کنید، از ابتدا همه مراحل را بنویسید و ثبت و ضبط کنید. محتوای خود را با یک یادداشت در مورد نحوه شروع یا علت ایجاد آن آغاز نمایید.

ما با یکدیگر آشنا می شویم، رویاهای بزرگ تری می بینیم و یاد می گیریم که چگونه می توانیم بهترین خدمات و استراتژی هایی را که برای رشد کسب و کار خود نیاز دارید ارائه دهیم. صفحاتی که در این سطح قرار می‌گیرند، معمولاً فاقد اعتبار، تخصص یا تجربه کافی هستند و اطلاعات آن‌ها غیرقابل‌اعتماد محسوب می‌شود. این صفحات شانس چندانی برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل ندارند. محتوای یک سایت زمانی ارزشمندتر است که نویسنده یا فردی که آن را بررسی می‌کند، تخصص لازم در آن حوزه را داشته باشد.

در این محیط، سئو یک مزیت رقابتی نیست، بلکه یک ضرورت مطلق برای بقا و دیده شدن است. به‌ویژه برای رسانه‌های کوچک‌تر یا تازه‌کار، سئو ابزاری حیاتی برای رقابت با بازیگران بزرگ و جاافتاده محسوب می‌شود. داشتن محتوای خیره کننده SEO برای پشتیبانی از E-E-A-T می تواند شانس شما در برابر برروز رسانی های الگوریتم گوگل در آینده و رسیدن به صفحه اول گوگل را افزایش دهد. برای درک بهتر مفهوم EEAT، می‌توان آن را به تأثیر عمیق مفاهیم کتاب مقدس مانند “انجیل” تشبیه کرد.

هم‌چنین یک مکانیک تجربه تعمیر ماشین را هم دارد، پس از این نظر هم مشکلی نیست. اما تعداد سایت‌هایی که به این صفحه بک‌لینک می‌دهند کم است؛ ممکن است هم در مورد نویسنده اطلاعات زیادی در دسترس نباشد. تا اینجای کار یک قدم به جلو برداشتیم و فهمیدیم که تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری یک سایت از نظر گوگل اهمیت بالایی دارد.

در این سطح، محتوا می‌تواند برای نیازهای عمومی کاربران مناسب باشد، اما برای موضوعات حساس و تخصصی کافی نیست. همانطور که در بالا گفتیم EEAT یکی از الگوریتم های گوگل به حساب نمی‌آید و به خودی خود یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست، بلکه معیاری است که در ارزیابی کیفیت محتوای سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. گوگل از این معیارها برای ارزیابان کیفیت خود استفاده می‌کند تا مطمئن شود که نتایج جستجو به محتوای معتبر و مفید ختم می‌شوند. همان‌طور که می‌دانید موتورهای جستجو به دنبال یک محتوا باکیفیت هستند و در تلاش‌اند تا محتوایی ارائه دهند که کاربران به آن اعتماد داشته باشند.

چراکه اطلاعات اشتباه و یا مبهم می‌تواند اعتماد افراد به شما را دچار مشکل سازد. در روند تولید محتوایتان شما بایستی تلاش کنید تا از منابع معتبری استفاده نمایید و به صورت شفاف به بیان هرگونه تضاد و یا مشکل بپردازید بی آنکه به دنبال منافع خود و یا دیگران باشید. ارائه اطلاعات تماس خود به کاربران و داشتن نظرات مثبت در زمینه‌های مختلف می‌تواند بر اعتماد افراد به شما اثرگذار باشد. از جمله موارد دیگری که می‌تواند به شما در روند قابل اعتماد بودن کمک کند و آن را تسهیل بخشد می‌توان به داشتن یک تجربه کاربری خوب، اصلاح خطاها و خیلی موارد دیگر اشاره کرد. تجربه کاربری”E اضافی، Experience، توسط Google در ماه مه ۲۰۲۱ اضافه شد. گوگل تجربه کاربر را یک عامل اساسی در رتبه بندی وب سایت ها در نتایج جستجو می داند.

گوگل یک کتاب راهنمای ۱۶۴ صفحه ای با نام Searcher Quality Guidelines تهیه کرده است که راهنمای دقیقی برای ارزیابی کیفیت صفحات وب توسط انسان و ارائه گزارشات به گوگل است. با بیش از سال تجربه و سابقه درخشان در حوزه هاستینگ و میزبانی وب مفتخریم تا با ارائه خدماتی همچون سرور اختصاصی، سرور مجازی، ثبت دامنه، هاست و … در کنار شما عزیزان باشیم. ما در پویان آی تی همواره در تلاشیم تا با فراهم کردن بهترین زیر ساخت‌ها و رعایت اصول حرفه ای مشتری مداری قدردان اعتمادتان بوده و در جهت پیشبرد کسب و کار شما گامی موثر برداریم. دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل توسط ارزیاب‌های مستقل موتور جستجو که به عنوان «ارزش‌دهنده‌های کیفیت» شناخته می‌شوند، استفاده می‌شود. گوگل اهمیت زیادی برای کاربران خود می دهد و همیشه می خواهد منبع قابل اعتماد و اطمینان به مخاطب نشان دهد.

در نمایه طراحی شده می‌توان به معرفی مختصر نویسنده پرداخت و راه‌های ارتباطی با او از جمله ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و… را مشخص کرد. همچنین پیوند مگ سئو به سایر متن‌های معتبر منتشر شده یک نویسنده‌ در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های قابل اطمینان، می‌تواند به بهبود جایگاه شما کمک کند. اولویت هر وبسایتی که برای کسب جایگاه مناسب رقابت می‌کند، باید تولید محتوای جامع و قابل اعتماد باشد. همچنین برای انتشار محتوا فواصل منظمی را در نظر بگیرید و محتوای منتشر شده را پس از مدتی بازبینی و به‌روز رسانی کنید. این شاخصه به معنای اعتبار یا اقتدار است و منظور از این واژه، میزان تأثیر شما بر سایر متخصصان زمینه فعالیتتان و همچنین تعداد ارجاع آن‌ها به مطالب سایتتان است. البته باید توجه داشته باشید هنگامی که سایت شما به منبع اصلی در زمینه‌ای خاص تبدیل می‌شود، در قبال محتوای منتشر شده نیز مسئول خواهید بود.

محتوای کم، مطالب تکراری و صفحات درهای پشتی:

وجود نام نویسنده، باکس نویسنده، یا پروفایل نویسنده در صفحات وب‌سایت به تنهایی هیچ ارتباط مستقیمی با تحقق یا تأیید شاخص‌های EEAT (تخصص، تجربه، اعتبار، اعتماد) ندارد. به عبارت ساده‌تر، حضور این المان‌ها در یک وب‌سایت به معنای پیاده‌سازی مفاهیم EEAT نیست. این شاخص‌ها به ارزیابی کیفیت و قابلیت اعتماد محتوا، تجربه کاربران، و تأییدات واقعی مرتبط هستند و صرفاً با نمایش اطلاعات نویسنده به‌طور سطحی محقق نمی‌شوند. قدرت یا اعتبار به معتبر بودن تولیدکننده محتوا، اعتبار محتوای ارائه شده و اعتبار سایت اشاره دارد. وقتی کاربران زیادی یک سایت یا یک فرد را به عنوان منبع اطلاعاتی می شناسند این به معنی همان اعتبار و اقتدار آن فرد و وب سایت است. این اعتبار به صفحات و سایت هایی داده می شود که محتوای ارزشمند تولید کند و محتوای کپی و یا سرقت شده نداشته باشد.

درباره وب رمز

• باپیاده‌سازی راهکارهای معرفی‌شده در این مقاله، می‌توانید وب‌سایت خودرا مطابق با معیارهای E-A-T بهینه کنید و در نتایج جستجو موفق‌تر عملکنید.
• UGC (User Generated Content)، محتوایی است که توسط کاربر یا مشتری شما تولید می‌شود.
• منظور از “اعتماد”، قانونی بودن، شفافیت و صحت وب سایت و محتوای آن می باشد.
• محتوایی که توسط فردی نوشته شده که تجربه عملی در یک حوزه دارد، ارزش بیشتری پیدا می‌کند.

این صفحه کامل است و تمامی اطلاعات لازم درباره‌ی صاحبان داروکده ازجمله مجوز‌های قانونی در آن ذکر شده است. تصویر دوم نیز فوتر وبسایت را نشان می‌دهد که در آن اطلاعات تماس با داروخانه کاملا مشخص است. همه می‌دانند صاحب وب‌سایت چه کسی یا کدام سازمان یا گروهی است، آدرسش کجاست و نویسندگانش چه کسانی هستند. شما هم قطعا وبسایتی را می‌شناسید که اگر سوالی در حوزه‌ی گل و گیاه و بامبو داشته باشید، اول از همه به آن رجوع می‌کنید. وبسایتی که در حد و اندازه‌ی خودش (مثلا منتشرکردن اطلاعات درباره‌ی نگهداری بامبوها) قابل‌ اعتماد است.

این پروتکل باعث می‌شود که کاربران و مراجعان وب‌سایت، از امنیت داده‌های‌شان مطمئن باشند. البته گوگل هم به این مسأله توجه زیادی می‌کند و در بررسی سایت‌ها آن را مد نظر قرار می‌دهد. از آن‌جایی که گوگل می‌خواهد از کاربرانش محافظت کند و اطلاعات اشتباه می‌تواند باعث آسیب به مخاطبان شود، این شرکت روی محتوای منتشر شده در زمینه‌های بالا حساسیت زیادی دارد. به همین دلیل گوگل مقالات منتشر شده مؤثر بر زندگی و سلامت افراد را با الگوریتم E-E-A-T می‌سنجد و مطالب معتبرتر جایگاه بهتری کسب می‌کنند.

اگرچه مطالعات موردی عمومی ارائه شده در منابع مستقیماً به سایت‌های خبری تعلق ندارند، اما اصول و مقیاس رشد ترافیکی که نشان می‌دهند، برای صنعت خبر نیز کاملاً قابل تطبیق و گویا هستند. این مطالعات به‌طور مکرر نشان می‌دهند که اجرای استراتژی‌های سئوی هدفمند می‌تواند منجر به افزایش‌های چشمگیر در ترافیک ارگانیک شود، که این افزایش‌ها از ده‌ها درصد تا حتی چندین هزار درصد متغیر است. این دسته از صفحات، صفحاتی هستند که تجربیات نه چندان جالبی را برای مخاطب رقم میزنند. ممکن است کسب و کارها به این روش ها روی بیاورند تا بتوانند با استفاده مجدد از الگوی صفحه یا تلاشی برای دستکاری سیگنال های رتبه بندی، در وقت صرفه جویی کنند. دلیل آن هرچه که باشد این صفحات در رساندن محتوا به مرحله ای که مخاطب آنرا بعنوان محتوای مورد نظر انتخاب کند، شکست میخورند. امروزه هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT، Bing Chat و Google Bard بیش از هر زمان دیگری در حال تولید محتوا هستند.

محتواها دقیق و به‌روز و درست‌اند و وب‌سایت‌ها برای سازمانی معتبر، مرجع و شناخته‌‌شده در حوزه‌ی بهداشت و سلامت است که اطلاعات غلط منتشر نمی‌کنند. این اعتماد شامل شفافیت، دقت اطلاعات و رعایت اصول اخلاقی است و نقش تعیین‌کننده‌ای در ارزیابی گوگل از یک سایت دارد. اگر کاربران حس کنند که محتوای ارائه‌شده صادقانه و معتبر است، احتمالاً بیشتر به آن اعتماد خواهند کرد و این اعتماد برای گوگل بسیار مهم است. دقیق‌تر بخواهیم مثال بزنیم، فرض کنید سایتی در مورد تعمیرات خودرو، مطلبی را درباره تعمیر انواع خودروهای گازی که توسط یک مکانیک بررسی و تأیید شده، منتشر کند.

در حالیکه گوگل گفته است که اکثرا E-A-T یک وبسایت را با لینک ها و منشن های خارجی شناسایی میکند، ما فکر میکنیم که با ارتقای E-A-T وبسایت تان میتوانید شاهد بهبود باشید. این اطلاعات باید در هر دو صفحه هوم پیج و درباره ما وجود داشته باشد. در انتهای مقاله مثال های  از اینکه چگونه این روش ها به کسب و کار ها کمک کرده است، میبینید. UGC (User Generated Content)، محتوایی است که توسط کاربر یا مشتری شما تولید می‌شود. این نوع محتواها علاوه‌بر افزایش تعامل با کاربران، اعتمادسازی را در بالاترین سطح ممکن انجام می‌دهد.برای مثال می‌توانید از مشتریان بخواهید که تجربه خود را در قالب یک پاراگراف یا یک ویدئو و حتی صوت به شما ارائه دهند. همین‌طور می‌توانید در یک کمپین تبلیغاتی از کاربران بخواهید که عکس خود را با محصولات شما برایتان ارسال کنند.

چگونه سایت خود را برای EEAT بهینه کنیم؟

گوگل در سال ۲۰۱۴ برای اولین بار دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجو خود  E-A-T را معرفی کرد و بر اساس این فاکتورها صفحات سایت را رتبه بندی و به آن جایگاه می دهد. سؤالی که برای بسیاری از وب مستران و متخصصان بازاریابی پیش آمده این است که این  E-A-T دقیقاً به چه مفهومی است و چگونه گوگول این فاکتورها را در سایت لحاظ می کند و تأثیر می گذارد. در این مقاله به بررسی این فاکتورها و تأثیر آن بر سئو و جایگاه صفحات می پردازیم. چرا گوگل اطلاعات موجود در انجمن ها را بررسی میکند؟ به نحوه سرچ تان فکر کنید.

همیشه محتوای به روز داشته باشید

ما معتقدیم گوگل تغییرات قابل توجهی را در الگوریتم هایش اعمال کرده است که بتواند بصورت الگوریتمی اعتماد را شناسایی کند، و این کار با آپدیتی (Medic) در ۱ آگوست شروع کرد. درست قبل از این آپدیت، گوگل نسخه جدیدی از دستورالعمل ها را برای رتبه دهندگان به کیفیت منتشر کرد. درحالیکه چیزهای زیادی در این نسخه تغییر کرده است، بنظر ما مهم ترین آن اضافه شدن کلمه “ایمن” بوده است. قبل از آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ قسمت های هایلایت شده در زیر به QRG اضافه شدند. همانطور که میدانید لینک سازی، پیوند میان یک صفحه از سایت با وب سایت دیگر است که از اهمیت ویژه‌ای در سئوی سایت و رتبه بندی در گوگل برخوردار است.

فراتر از مزایای کلی، شواهد و مکانیزم‌های مشخصی وجود دارند که تأثیر مستقیم و قابل اندازه‌گیری سئو را بر افزایش بازدیدکنندگان و تقویت اعتبار وب‌سایت‌های خبری نشان می‌دهند. درک دلایل بنیادین اهمیت سئو برای وب‌سایت‌های خبری، فراتر از صرفاً افزایش بازدید، به بقا و تأثیرگذاری رسانه در عصر دیجیتال بازمی‌گردد. “معتبر بودن” به اعتبار محتوا و وب سایتی که در آن میزبانی می شود اشاره دارد. اعتبار را می توان از طریق کیفیت محتوا، شهرت سایت، لینک ها و نقل قول های خارجی و اعتبار سازنده محتوا ایجاد کرد. “تخصص” به سطح دانش یا مهارت سازنده محتوا در یک حوزه موضوعی خاص اشاره دارد.

در فضای رقابتی دیجیتال کنونی، انفعال و نادیده گرفتن اصول سئو، به معنای پذیرش گمنامی و از دست دادن مخاطب در نقطه اصلی دسترسی او به اطلاعات است. همان‌طور که تجربه حاصل از کار با صدها وب‌سایت و اجرای هزاران پروژه سئو نشان می‌دهد، اقدام عملی و بهینه‌سازی فعالانه، کلید بقا و موفقیت رسانه‌های خبری در تحقق اهدافشان است. برای رسانه‌های خبری، سئو فراتر از اهداف بازاریابی معمول عمل می‌کند؛ این فرآیند با مأموریت اصلی روزنامه‌نگاری یعنی اطلاع‌رسانی به جامعه گره خورده است. دیده شدن در نتایج جستجو به معنای دسترسی به مخاطب است و دسترسی، لازمه تأثیرگذاری است. اگر اخبار مهم از طریق کانال اصلی کشف اطلاعات (یعنی موتورهای جستجو) قابل یافتن نباشند، پتانسیل اثرگذاری آن‌ها به‌شدت کاهش می‌یابد.

در مقابل، یک سایت با مشکلات فنی متعدد، حتی اگر محتوای خوبی داشته باشد، نمی‌تواند اعتماد کامل مخاطب را جلب کند، زیرا نقص فنی، اعتبار و تخصص ادعاشده را زیر سؤال می‌برد. برای رسانه‌های خبری که دسترسی سریع و بدون مانع به اطلاعات برای مخاطب حیاتی است، مشکلات فنی می‌توانند به‌طور جدی به اعتبار آسیب بزنند. پلتفرم Google News و به‌ویژه کادر برجسته Top Stories در صفحه نتایج جستجوی گوگل، به نقاط اصلی کشف اخبار برای میلیاردها کاربر در سراسر جهان تبدیل شده‌اند. حضور در این بخش‌ها می‌تواند حجم عظیمی از ترافیک هدفمند را، به‌خصوص برای اخبار فوری، به سمت سایت خبری هدایت کند. طبق گزارش‌ها، گوگل ماهانه میلیاردها کلیک را از طریق این سطوح به سایت‌های خبری ارسال می‌کند. دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google اطلاعات دقیقی در مورد E-E-A-T ارائه می‌کند و نشان می‌دهد که گوگل می‌خواهد الگوریتم‌ها چه کاری انجام دهند.

به نظر می رسد دلیل اصلی سقوط  بسیاری از سایت های YMYL در ماه اوت ۲۰۱۸، فقدان E-A-T بود، درست زمانی که گوگل از آپدیت “medic” که هنوز شناخته شده نبود، رونمایی کرد. در ابتدا به این نکته مهم اشاره می کنم که ارائه و بهبود E-A-T دو چیز متفاوت هستند. وظیفه این ارزیاب ها ارائه فیدبک به کراولر ها است در حالی که مشخص نیست هر سری از نتایج شامل کدام دسته از این تغییرات هستند. با وجود اینکه Elon Musk و Tesla منبع اطلاعاتی موثق و معتبر در مورد خودروهای الکتریکی هستند، اما در بحث ، قدرت کمی دارند. اگر در نتایج، عکس گربه ای ببینید که از نظر شما زیبا نباشد، مشکلی پیش نمی‌آید. اخیراً و در نتیجه ترندهای جدید سئو، گوگل اومده و یه مؤلفه جدید به E-A-T اضافه کرده و بنابراین ما امروز از مفهوم E-E-A-T حرف می‌زنیم.

اعتبار به میزان شناخته‌شدن و مقبولیت نویسنده یا وب‌سایت در حوزه‌ایخاص اشاره دارد. گوگل به‌دنبال محتوایی است که توسط منابع معتبر وشناخته‌شده منتشر شده باشد. داشتن نام نویسنده، اطلاعات تماس وارتباط با سازمان‌های معتبر می‌تواند به افزایش اعتبار کمک کند.

در این راهنما گوگل به‌روشنی گفته است که کیفیت هر صفحه‌از یک سایت را چه معیارهایی مشخص می‌کند. نکته‌ی جالب این است که این راهنما مدام به‌روز می‌شود و تغییر می‌کند. نکته‌ی بسیار مهم و جالب دیگر درباره‌ی نتیجه‌ی کار این ارزیابان و استفاده‌ای است که گوگل از این نتایج می‌کند. به گوگل نشان دهید که در شبکه صنعت یا موضوع فعالیت خود قرار دارید و منابع دیگر از شما به‌عنوان یک منبع معتبر یاد می‌کنند.

حتی در موارد جدید مثل GEO (بهینه سازی سایت برای موتورهای مولد) هم افزایش EEAT و رعایت تولید محتوا برای کاربر از اهمیت ویژه ای برخور دار است. در GEO، یکی از مهم ترین فاکتورها، اعتبار و تخصص نویسنده است که در EEAT هم همین امر آمده است. گوگل می‌داند که کاربران بعضی از مهم‌ترین و حیاتی‌ترین سؤالاتشان را از آن می‌پرسند. این را هم به‌خوبی می‌داند که باید پاسخ‌های درست و قابل‌‌اعتماد به کاربران بدهد و متاسفانه همه‌ی وبسایت‌ها محتواهای معتبر و قابل‌اعتماد منتشر نمی‌کنند. به همین دلیل است که کیفیت و استاندارد همه‌ی محتواهای منتشرشده در فضای وب یکسان نیست.

اطلاعات نادرست فراوان است، مردم در حال بازی با سیستم هستند، و یک بیماری همه گیر نیاز روزافزون به ارائه محتوای قابل اعتماد را ایجاد می کند. به همین ترتیب، EEAT نیز یک مفهوم کلی است که بر اساس تجربیات واقعی، اعتمادسازی، و تخصص در دنیای دیجیتال تحقق می‌یابد. از سوی دیگر، نمی‌توان از هوش مصنوعی خواست انسانی خلق کند که صرفاً بر اساس تعالیم انجیل باشد، زیرا چنین چیزی در چهارچوب مفاهیم آن غیرممکن است. به همان شکل، EEAT نیز وابسته به تأثیرات واقعی و بلندمدت در زندگی کاربران دیجیتال است و نمی‌تواند صرفاً با دستورات هوش مصنوعی یا عناصر سطحی حاصل شود. به عبارت دیگر، استفاده از عبارت “الگوریتم EEAT” نادرست است، زیرا این مفهوم یک الگوریتم یا سیستم رتبه‌بندی مستقل نیست. EEAT (مخفف Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) مجموعه‌ای از اصول و اهداف است که از طریق صدها شاخص مرتبط با کسب‌وکارهای دیجیتال ارزیابی می‌شود.