راهنمای جامع همکاری با اینفلوئنسر‌های شبکه‌های اجتماعی پلتفرم تبلیغات موبایلی و اینترنتی رایکا

در نهایت، ایجاد محتوای رسانههای اجتماعی به یک “شغل عادی” تبدیل خواهد شد، یک نقش دیگر در منظومه رسانههای جهانی ما که روز به روز در حال گسترش است. ایجاد پایداری در هر دو انتظارات و زیرساختهای پرداخت برای بلندمدت ضروری است. قراردادها باید همواره شرایط و برنامههای کامپانساسیون روشن و مشخص را در بر گیرند، همراه با فرضیه انطباق با قوانین و مقررات مربوط.

با توجه به تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان، انتظار می‌رود در آینده، اینفلوئنسرهایی که برندهای معتبر و قدرتمندی دارند، موفقیت و شهرت بیشتری کسب کنند. امروزه، مصرف‌کنندگان عموماً از روش‌های تبلیغات سنتی خسته شده‌اند و به جای آن به اینفلوئنسرها متمایل می‌شوند. اینفلوئنسرها با ارتباط مستقیم و احساسی با مخاطبان خود، می‌توانند بهتر به نیازها و چالش‌های زندگی آن‌ها پاسخ دهند.برندهای موفق در همکاری با اینفلوئنسرها، قدرت تأثیر جهانی آن‌ها را درک می‌کنند. با همکاری با اینفلوئنسرها، برندها می‌توانند از دامنه و معتبریت آن‌ها بهره‌برداری کنند و با مخاطبان هدف خود به طور موثری در ارتباط باشند. در حال حاضر اینفلوئنسر مارکتینگ به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است.

دپارتمان حقوقی استارتاپ

این شرایط می‌تواند بر اساس مستندات قانونی باشد که در اینجا متأسفانه مانند قرارداد اجاره و سایر عقود معین، شرط خاصی برای فسخ در قانون نداریم. مثلاً برخی از پیج‌های اینستاگرام پست تبلیغی را پس از گذشت یک ماه از صفحه حذف می‌کنند. در واقع بازه ‌زمانی قرارداد فی‌ ما بین آن‌ها، یک ماه بوده است و با انقضا مدت، موضوع معامله نیز منقضی خواهد شد. در اینستاگرام نیز با چند اینفلوئنسر حوزه مد و لباس مذاکره می‌کنید که در نهایت با یکی از آن‌ها به توافق می‌رسید. ممکن است موضوع قرارداد شما تبلیغ برندتان در قالب یک پست دائمی باشد یا یک استوری ۱۵ ثانیه‌ای در ازای پرداخت ۵ میلیون تومان پول را درخواست کنید.

بهترین ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوا ۲۰۲۴

با تحلیل درست بازار و شناسایی مناسب‌ترین زمان‌ها برای کمپین، می‌توانید تاثیر بیشتری بر مخاطبان هدف خود داشته باشید. همچنین، تطبیق زمان‌بندی کمپین با مناسبت‌ها و رویدادهای ویژه می‌تواند به شما در دستیابی به اهداف کمپین کمک کند. برای تعیین اثربخشی تلاش‌های اینفلوئنسر مارکتینگ، تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) که با اهداف اصلی کمپین همسو باشند، ضروری است. شاخص‌های کلیدی عملکرد که معمولاً ردیابی می‌شوند شامل تعداد دفعات نمایش (Impression)، دامنه دسترسی پست (Reach)، و فرکانس تعاملاتی مانند لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری است.

اگر رقبا را نادیده بگیرید، ممکن است در کمپین‌های تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ خود به مشکلاتی برخورد کنید. بنابراین، نادیده گرفتن رقبا می‌تواند به از دست دادن فرصت‌های بازار و قرار گرفتن در موقعیت آسیب‌پذیر منجر شود. اینستاگرام، با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه، به یکی از قدرتمندترین ابزارها در دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران تبدیل شده است. بازاریابی اینفلوئنسر در اینستاگرام شامل همکاری با اینفلوئنسرها و خالقان محتوا برای تبلیغ و ترویج محصولات یا خدمات یک برند روی این پلتفرم است.

مصرف‌کنندگان اغلب از بلاک‌کننده‌های تبلیغات آنلاین استفاده می‌کنند، بنابراین همکاری با خالقان و اینفلوئنسرها به شما کمک می‌کند تا محتوایی را ایجاد کنید که در خوردگی‌های رسانه‌های اجتماعی مصرف‌کنندگان ظاهر شود. به دنبال اینفلوئنسرها و خالقانی باشید که مخاطبان آنها را به عنوان مربوط و معتبر می‌بینند. نتایج یک نظرسنجی از سایت Influencer.com نشان می‌دهد که مردم عموماً به افرادی که آنها را سرگرم کننده می‌یابند یا به آنها چیزهای جدید یاد می‌دهند، پیروی می‌کنند. استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ، به دلیل اهمیت و کاربرد آن در دنیای کسب‌وکارها، روزبه‌روز در حال گسترش است. با توجه به اینکه بیشتر مردم در دنیای امروز از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، استفاده از اینفلوئنسرها به‌عنوان یکی از روش‌های بازاریابی جدید، برای کسب‌وکارها بسیار حائز اهمیت است. با استفاده از این روش، کسب‌وکارها می‌توانند به‌صورت مستقیم به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند و باعث افزایش فروش و شناخت برند خود شوند.

قراردادهای اینفلوئنسر مارکتینگ نیازمند دقت و توجه ویژه به جزئیات حقوقی هستند. مشاوره با وکیل متخصص می‌تواند از بروز مشکلات احتمالی جلوگیری کرده و منافع طرفین را تضمین کند. استارتاپ‌ها باید پیش از شروع همکاری با اینفلوئنسرها، حتماً از مشاوره حقوقی تخصصی بهره‌مند شوند. آماده‌سازی یک بروشور کمپین که شامل دستورالعمل‌هایی برای نفوذگران باشد – یک لیست از “بایدها و نبایدها”. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید نفوذگر از استفاده از لحن نامناسب خودداری کند، زیرا با تصویر برند شما همخوانی ندارد.

تبلیغات بیش از حد اینفلوئنسرها و کاهش اعتماد به آن‌ها

نوع تولید محتوا، سبک بیان، کیفیت عکس و ویدئوها و نحوه روایت داستان توسط اینفلوئنسر باید با برند شما همخوانی داشته باشد. آن‌ها با برآوردن نیازهای مشتریانِ نادیده‌گرفته‌شده، منابع ارزش جدیدی را آشکار می‌کنند…. همیشه افرادی حول عدم وجود حفاظت و تنظیمات در چهارچوب یک بازار جدید بدنبال سودجویی هستند. کانورژن داستان تبدیل است؛ تبدیل کسب‌و‌کار شمابه یک برند شناخته‌شده و دوست‌داشتنی پس منتظرتان هستیم. به یاد داشته باشید که قانو‌ن گذار دست افراد را برای انعقاد عقود و قراردادهای مختلف باز گذاشته است چرا که تحولات سریع جوامع موجب خلق کارهای جدید می‌شود. پس جدای از نام قراردادها، اصول کلی حاکم بر عقود باید در هر قراردادی رعایت شود.

فقط کافیست تا از اینفلوئنسرها بخواهید در آشپزی‌ها از محصولات شما استفاده کنند. همچنین آنها میتوانند محصولات شما را به شکل استوری یا پست نیز تبلیغ کنند و از محصولات شما حسابی تعریف کنند. در همکاری با نفوذگران، رعایت الزامات قانونی و اجتناب از هرگونه تضاد با قوانین و مقررات مربوط به بازاریابی و حقوق محتوا بسیار حائز اهمیت است.

هنگامی که اهداف کمپین با استراتژی شرکت هماهنگ شود، می‌تواند سایر تلاش‌های بازاریابی را تقویت و ارتقا دهد و منجر به یک روش جامع و هم‌افزایی برای دستیابی به اهداف شرکت شود. در دنیای بازاریابی دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ به یک نیروگاه تبدیل شده است که به برندها امکان می دهد تا از طریق قدرت متقاعد کننده شخصیت های محبوب آنلاین با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. ایجاد یک استراتژی که از این روند بهره مند شود، می تواند اعتبار و دیده شدن برند شما را به اوج برساند. اینفلوئنسرها میتوانند به بخش اصلی استراتژی اجتماعی شما تبدیل شوند که در سراسر سازمان استفاده میشود.

اجازه خلاقیت به اینفلوئنسر یا کنترل دقیق برند؟

اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یک استراتژی مدرن برای ایجاد ارتباط بین برندها و مخاطبان هدفشان از طریق تایید افرادی است که دنبال کنندگان قابل توجهی در رسانه های اجتماعی دارند. این افراد تأثیرگذار به دلیل اعتبار، دانش، موقعیت یا رابطه ای که با مخاطبان خود دارند، قدرت تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید دنبال کنندگان خود را دارا هستند. در دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ، شناخت انواع مختلف اینفلوئنسرها از اهمیت بالایی برخوردار است. هر نوع اینفلوئنسر، ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فردی دارد که می‌تواند برای اهداف مختلف بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد. این تنوع، به برندها امکان می‌دهد تا متناسب با اهداف، بودجه و مخاطبان هدف خود، بهترین گزینه را انتخاب کنند. در ادامه، به معرفی پنج نوع اصلی اینفلوئنسر می‌پردازیم که هر کدام می‌توانند نقش مهمی در استراتژی اینستاگرام مارکتینگ و سایر پلتفرم‌های اجتماعی ایفا کنند.

استفاده از مطالب دارای حق چاپ بدون اجازه غیرقانونی است و می تواند منجر به نقض حق چاپ شود. بنابراین، هنگام تهیه پیش‌نویس یک قرارداد اینفلوئنسر مارکتینگ، بسیار مهم است که نوع حقوق استفاده را در قرارداد شناسایی و به وضوح بیان کنید. اطمینان حاصل کنید که اینفلوئنسرها به تمام اطلاعات و منابعی که برای تولید محتوای باکیفیت نیاز دارند، دسترسی داشته باشند. این می‌تواند شامل اطلاعات مربوط به ویژگی‌های محصول، سیاست‌های برند، تصاویر، و ویدیوهای محصول، یا حتی آموزش‌های خاص برند شما باشد. شفافیت در انتظارات به این معناست که شما باید دقیقاً به اینفلوئنسر بگویید که از آن‌ها چه چیزی می‌خواهید و چه نتایجی از کمپین انتظار دارید.

در این کمپین‌ها، معمولاً از مشاهیر استفاده می‌شود و پیام‌های واضحی برای فراخوانی به اقدام درون‌مدار استفاده می‌شود. استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ به دلیل ارتباط نزدیک اینفلوئنسرها با فضای مجازی و بازخورد بالای آن برای کسب‌وکارها بسیار مهم و موثر است. با تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ، کسب‌وکارها می‌توانند محصولات و خدمات خود را به مخاطبان خود و مخاطبان جدید، معرفی کنند. با توجه به اینکه اکثر کاربران اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، به دنبال محتوای جذاب و مفیدی هستند، استفاده از اینفلوئنسرها به عنوان یکی از روش‌های تبلیغاتی مؤثر برای شرکت‌ها و کسب‌وکارها محسوب می‌شود. در ایران، اینفلوئنسر مارکتینگ به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی روبه‌رشد و موردتوجه قرار گرفته است.

افزایش فروش و درآمد

شفافیت در تبلیغ اینفلوئنسر به خودی خود باعث جلب اعتماد مخاطبان نیز می‌شود. تمام تلاش ما در تحریریه رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار این است که محتواهای کاربردی و دستِ اول در حوزه کسب‌وکار را در اختیار شما قرار دهیم. لطفاً نظرات و پیشنهادهای خود را در این زمینه با ما به اشتراک بگذارید و ما را در بهتر کردن محتوای دانشگاه کسب‌وکار یاری دهید.

اینفلوئنسرها می‌توانند با تولید محتوای کیفی، توانایی خود را به نمایش بگذارند. آن‌ها به‌عنوان متخصصان در زمینه‌های خاصی شناخته می‌شوند و دارای جماعتی از دنبال‌کنندگان هستند. این دنبال‌کنندگان به‌دلیل اعتماد به نظرات اینفلوئنسرها، محتوای آن‌ها را بااهمیت می‌پذیرند. به‌طورکلی، اینفلوئنسرها می‌توانند از تأثیرگذاری خود در میان دنبال‌کنندگان، به‌عنوان یک ابزار مؤثر در بازاریابی استفاده کنند. اینفلونسر مارکتینگ یکی از روش‌های بسیار جذاب و کاربردی در انجام تبلیغات است.

چالش‌ها و معایب بازاریابی پنهان

کسب‌وکارهای کوچک‌تر نیز می‌توانند از این استراتژی‌ها برای تعامل معتبر و جذاب با مخاطبان خود استفاده کنند. با افزایش تردید نسبت به تبلیغات سنتی، اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها مسیری برای ایجاد اعتماد و روابط قوی‌تر با مصرف‌کنندگان فراهم می‌کند. با ادامه رشد این صنعت، برندهایی که اینفلوئنسر مارکتینگ را می‌پذیرند، از جمله استفاده نوآورانه از افراد تأثیرگذار مجازی، ممکن است در بازار دیجیتال به برتری رقابتی دست یابند. اول، این استراتژی امکان دستیابی به مخاطبان هدف را با دقت و اثربخشی بالا فراهم می‌کند. اینفلوئنسرها معمولاً دنبال‌کنندگانی دارند که به حوزه تخصصی آنها علاقه‌مند هستند، و این امر باعث می‌شود پیام‌های تبلیغاتی به گوش مخاطبان مناسب برسد.

• این برندها برای تاثیر گذاری بیشتر و افزایش فروش از افراد سرشناس و به اصطلاح سلبریتی استفاده می‌کردند.
• فراتر از مسائل قانونی، کار کردن با اینفلوئنسرهایی که روابط خود را اعلام نمیکنند، باعث قرار گرفتن سرمایه برند در معرض خطر میشود.
• محتوا و رفتار اینفلوئنسر باید طبیعی، قابل باور و بدون ظاهر تبلیغاتی مصنوعی باشد.مخاطبان به اینفلوئنسرهایی که همیشه صادق و واقعی به نظر می‌رسند، اعتماد بیشتری دارند.
• این هم‌راستا بودن اطمینان می‌دهد که کمپین اهداف تجاری گسترده‌تر را پیش می‌برد، چه نفوذ در بازارهای جدید، تقویت حضور برند یا معرفی محصولات جدید باشد.
• این صنعت بر ناپایداری ساخته شده است، با کمبود همبستگی حرفهای و پیامدهای نامنظم برای بازی ناعادلانه.

موجودیت‌های مجازی جایگاه خود را در بازار افراد تأثیرگذار پیدا می‌کنند و در کنار افراد تأثیرگذار واقعی کار می‌کنند و دنبال‌کنندگان قابل توجهی را به خود جلب می‌کنند. بازاریابی مخفیانه یکی از جسورانه‌ترین روش‌های بازاریابی پنهان محسوب می‌شود که در آن برندها بدون آگاهی مصرف‌کنندگان از قرار گرفتن در معرض تبلیغ، پیام خود را منتقل می‌کنند. این روش با همکاری نیروهای آموزش‌دیده به عنوان مصرف‌کنندگان عادی محصول و ایجاد تعامل طبیعی در محیط‌های عمومی با مردم انجام می‌شود. در این روش نیروهای برند بازخوردهای واقعی مردم را بررسی کرده و گفت‌وگوهای عادی دربارۀ محصول را شکل می‌دهند.

اهمیت زمان‌بندی در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ

این امر موجب می‌شود که در آینده دردسرهای یک قرارداد شفاهی را نداشته باشید. استارتاپی با چند میکرواینفلوئنسر همکاری کرد، اما به دلیل عدم تعیین معیارهای عملکرد، نتایج مورد انتظار حاصل نشد. “صنعت تبلیغات سنتی به عنوان پاسخی به کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان، یک هشدار دریافت کرده است و مصرف‌کنندگان به جای آن به افراد مؤثر روی آورده‌اند.” با استفاده از این راهنما، می‌توانید یک بروشور کمپین قدرتمند با دستورالعمل‌های مشخص برای نفوذگران آماده کنید و از طریق این کمپین، به برند خود مزیت رقابتی بدهید و روابط معناداری را برقرار کنید.

این همکاری می‌تواند شامل تولید محتوا، معرفی محصولات، یا حتی طراحی کمپین‌های تبلیغاتی مشترک باشد. هدف نهایی، بهره‌گیری از اعتبار و نفوذ اینفلوئنسر برای ایجاد ارتباطی اصیل و موثر با مصرف‌کنندگان است. این استراتژی، با ترکیب عناصر بازاریابی محتوا و تبلیغات سنتی، راهکاری نوآورانه برای برقراری ارتباط با مخاطبان در عصر دیجیتال ارائه می‌دهد. اینفلوئنسر مارکتینگ برای استراتژی بازاریابی یک شرکت مفید است، به ویژه برای شرکت‌هایی که به دنبال گسترش دامنه بازار خود و ایجاد تأثیر قوی تر در یک بخش خاص هستند. این می‌تواند به کسب و کارها در دستیابی به مخاطبان هدف خود کمک کند و با همکاری با افراد تأثیرگذار برای ایجاد محتوای جذاب و تبلیغ محصولات خود، نتیجه نهایی را بهبود بخشد.

به عنوان مثال اگر یک اینفلوئنسر بزرگ تبلیغات محصولات شما را انجام دهد، در اصل شما در حال انجام اینفلوئنسر مارکتینگ هستید. این روش برای برندها و کسب و کارها مزیت بسیار زیادی دارد که در ادامه با آن بیشتر آشنا خواهیم شد. برای همکاری با اینفلوئنسرها، معمولاً از دو روش «پرداخت هزینه به اینفلوئنسر» و «ارائه محصول یا خدمات رایگان به اینفلوئنسر» استفاده می‌شود. در هر دو روش، اینفلوئنسرها با انتشار مطالب مربوط به محصولات و خدمات شما، تبلیغات مورد نظر را برای کسب‌وکارتان انجام می‌دهند. استفاده از شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از روش‌های تبلیغاتی مهم و موثر شناخته می‌شود.

انواع اینفلوئنسرها

اگر در جزییات محتوای اینفلوئنسر دخالت کنید و به او آزادی عمل ندهید؛ ممکن است نتیجه دلخواه خود را از این کمپین نگیرید. در این مقاله از نوین هاب به چند نکته برای اینفلوئنسر مارکتینگ اشاره می‌کنیم. در فضای دیجیتال، هر روز محتوای جدیدی ویروسی می‌شود، به خصوص زمانی که شوخ‌طبعی یا احساسات در آن دخالت داشته باشند. سفیران افرادی مانند ما هستند و سطوح انگیزشی متفاوتی دارند و همچنین باید چیزهای دیگری را در زندگی خود در نظر بگیرند.

البته در برخی موارد ممکن است این روش تبلیغاتی چندان هم پنهان نباشد و واکنش منفی برخی مخاطبان را به همراه بیاورد. اما در اکثر مواقع، این استراتژی به افزایش شناخت برند و ایجاد تصویر مثبت در ذهن مصرف‌کننده کمک می‌کند. در ایران نیز نمونه‌هایی از این روش را می‌توان در سریال‌های تلویزیونی مشاهده کرد. در بسیاری از سریال‌های پرطرفدار، محصولات برندهای خاصی به صورت نامحسوس نمایش داده می‌شوند. همچنین اینفلوئنسر مارکتینگ در سال‌های اخیر، در برخی موارد با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی پنهان انجام می‌شود. بازاریابی پنهان یا Stealth Marketing یکی از جذاب‌ترین و مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی عصر حاضر است که در آن برندها پیام‌های خود را به گونه‌ای طراحی می‌کنند که مخاطب اصلاً متوجه نشود در معرض تبلیغات قرار گرفته است.

اینفلوئنسر مارکتینگ، به عنوان یکی از نوآورانه‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های بازاریابی دیجیتال، جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های بازاریابی کسب‌وکارها پیدا کرده است. این روش بازاریابی، که بر پایه اعتماد و ارتباط نزدیک میان افراد تأثیرگذار و دنبال‌کنندگانشان شکل گرفته، امروزه به صنعتی چند میلیارد دلاری تبدیل شده است. خوشبختانه در اینستاگرام هر اینفلوئنسر جامعه بسیار بزرگی از مخاطبان را دارد. برای مثال افرادی که علاقه به کودکان دارند، اینفلوئنسرهای کودک مثل گندم را دنبال می‌کنند. افرادی که به آشپزی علاقه دارند، اینفلوئنسرهای فعال در این حوزه را دنبال می‌کنند.

تعداد قابل توجهی از مصرف کنندگان بر اساس توصیه‌های افراد تأثیرگذار خرید می‌کنند. به واقع، تیمهای بازاریابی گاهی اوقات از اشخاصی تشکیل شده که کار اینفلوئنسر را سطحی یا معاملاتی میبینند و این از کمبود تجربه نشات میگیرد. همچنین، هنگامی که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ بزرگتر، گرانقیمتتر، قابل مشاهدهتر و اجتماعیتر میشود، شما باید برای مدت طولانی برنامهریزی کنید و تیمهای خود را آموزش دهید.

کمپین‌های ویروسی معمولاً در چندین پلتفرم اجرا می‌شوند و باعث می‌شوند کاربران محتوای خود درباره برند شما ایجاد کنند. آنها معمولاً شامل مشاهیر هستند و از یک پیام واضح برای انتقال فراخوانی بهره می‌برند. در نهایت، به یاد داشته باشید که برنامه سفیران نیازمند زمان، توجه و تلاش مداوم است. این شخص مسئولیت‌هایی مانند جذب سفیران جدید، ارتباط با سفیران فعلی، هماهنگی فعالیت‌های بازاریابی و ارزیابی عملکرد را بر عهده خواهد داشت. وظیفه اصلی مدیر اختصاصی، ایجاد و حفظ ارتباط مؤثر و مستمر با سفیران است تا بتواند برنامه سفیران را به درستی اجرا کند. گوردون گلنیستر می‌گوید که برندهایی که امیدوارند از رقابت با سایر رقبا برتری پیدا کنند و با مشتریان ارتباط برقرار کنند، باید به کمپین‌های ابتکاری بازاریابی اثرگذار (Influencer Marketing) روی بیاورند.

در این روش، شما می‌توانید محصول یا برند خود را به‌صورت طبیعی در سریال‌ها، فیلم‌ها یا برنامه‌های تلویزیونی جای دهید. فیسبوک با وجود چالش‌هایی که در سال‌های اخیر با آن روبرو بوده، همچنان به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های کلیدی در بازاریابی اینفلوئنسر مطرح است. با بیش از ۲.۹ میلیارد کاربر در سال ۲۰۲۲، فیسبوک بزرگ‌ترین جامعه کاربری را در میان شبکه‌های اجتماعی داراست و به‌همین دلیل، برای دستیابی به یک مخاطب گسترده، یک انتخاب عالی به‌شمار می‌رود. نمونه قرارداد اینفلوئنسر از آن دسته قراردادهایی است که به‌ تازگی میان افراد باب شده است و به دلیل خلأ قانونی در اینگونه موارد باید هنگام تنظیم آن، دقت بسیار زیادی داشته باشید.

پیوند دادن این اهداف با پاداش‌های افراد تأثیرگذار می‌تواند به آن‌ها انگیزه دهد تا برای دستیابی به نتایج عالی تلاش کنند. تم‌ها و پیام‌ها باید ارزش‌های اصلی برند را منعکس کنند و اعتماد و همخوانی با دنبال کنندگان تأثیرگذار و گروه هدف را تقویت کند. در این روش، شما می‌توانید از طریق سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها تبلیغات مثبتی دربارۀ محصولات خود انجام دهید. پست‌های این افراد در شبکه‌های اجتماعی یا حضورشان در رویدادها یا تبلیغات تلویزیونی، اعتماد دنبال‌کنندگان آن‌ها را جلب کرده و آن‌ها را به خرید محصولات شما ترغیب می‌کند. یک تبلیغ تلوزیونی میلیاردها تومان برای صاحبین کسب و کارها و برندها هزینه در بر دارد. تبلیغات سنتی دیگر نیز گاهی اوقات هیچ نتیجه‌ای برای صاحبان کسب و کارها در پی نخواهند داشت.

بازاریابی پنهان به برندها کمک می‌کند تا در بازارهای اشباع شده امروزی، تمایز نامحسوس اما مؤثری برای خود ایجاد کنند. بسیاری از برندهای پیشرو در جهان از این استراتژی برای ایجاد ارتباطات عاطفی پایدار با مخاطبان خود استفاده می‌کنند. یکی از بارزترین مزایای بازاریابی پنهان، ایجاد اعتماد و باورپذیری بیشتر در مخاطبان است. این شکل از معرفی محصول، به مراتب باورپذیرتر و تأثیرگذارتر از تبلیغات مستقیم است.

از مد گرفته تا تبلیغ پودر لباسشویی، اینستاگرام و بقیه شبکه‌های اجتماعی همه روزه با تبلیغات اینفلوئنسرها پر شده است. هدف ما کمک به رشد و توسعه کسب وکار شما در بازار کشورهای عربی حوزه خلیج فارس است.ما با تکیه بر دانش و تجربه چند ساله،به شما در امر بازاریابی در این کشور ها کمک خواهیم کرد. اینفلوئنسر‌های مورد نظرتان نیز با بررسی آن به شما خواهند گفت چگونه در رسیدن به این اهداف می‌توانند به کمک شما بیایند. ابزار‌هایی مثل Famebit حتی به شما اجازه می‌دهند پس از راه‌اندازی یک کمپین، میزان پیشرفت آن را نیز زیر نظر بگیرید. در مورد اینکه چه چیزی باعث تاثیرگذار بودن یک فرد می‌شود نظرات و ایده‌ها متفاوت است.

همکاری با اینفلوئنسرها به دلیل تأثیر بالایی که این افراد بر روی تصمیم‌گیری مخاطبان دارند، برای بازاریابی کسب‌وکار شما بسیار مؤثر است. در واقع، با انتشار محتوای مرتبط و جذاب توسط اینفلوئنسرها، مخاطبان به راحتی با محصولات و خدمات آشنا می‌شوند و برای خرید آن‌ها ترغیب می‌شوند. به عبارت دیگر، اینفلوئنسرها هم در افزایش آگاهی نسبت به برند شما تاثیرگذار هستند و هم در افزایش فروش محصولات و خدمات شما.

بدون شفافیت و صداقت ممکن است مخاطبان اینفلوئنسرها فرض کنند که او بعد از پرداخت پول برای محصولی مشغول بررسی آن است و بدون غرض ورزی در حال تعریف و تمجید از آن است. یک نکته مهم در اینفلوئنسر مارکتینگ این است که اینفلوئنسر نباید خود را به عنوان مشتری یک برند جا بزند. اگر اینفلوئنسر در مورد روابط خود با برندها شفاف نباشد؛ نسبت به گمراه کردن مخاطبان خود مسئول است و در صورت ایجاد مشکل باید پاسخ‌گو باشد. “کمپین‌هایی که شکست می‌خورند، کمپین‌هایی هستند که استراتژی مناسب و اهداف واضحی ندارند.” برای ارزیابی اثرگذاری یک اکانت، بسامد تعاملات فالوئر‌ها یا مخاطبان بلاگ/بینندگان ولاگ/شنوندگان پادکست با آن اکانت را زیر نظر بگیرید.

احتمالاً در این شرایط، یا مشغول کار دیگری می‌شوید، یا صدای تلویزیون را کم می‌کنید و به‌طور کلی، به این تبلیغات توجه چندانی نخواهید کرد. پس همین ابتدا در مورد تعرفه اینفلوئنسر مورد نظر و نحوه پرداخت با او به توافق برسید و حتما مبلغ را در متن قرارداد درج کنید. اگر از چک استفاده می‌کنید مشخصات چک اعم از تاریخ سررسید، مبلغ و… را حتماً قید کنید.

همانطور که مدیریت شبکه‌های اجتماعی به یک ضرورت برای کسب‌وکارها تبدیل شده، اینفلوئنسر مارکتینگ نیز به عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مطرح شده است. از همین رو شما می‌توانید در این مسیر از خدمات ما در شرکت دیجیتال مارکتینگ کانورژن به بهترین نحو ممکن استفاده کنید. دانیل سانچز، مدیرعامل شرکت Influencity، پیش‌بینی می‌کند که در آینده دو نوع کمپین تبلیغاتی تأثیرگذار بسیار موفق خواهند بود. اولین نوع کمپین، کمپین‌های پرداخت بر اساس هر پست (Pay-per-Post) هستند که در این حالت، برندها به اینفلوئنسرها برای هر پست تبلیغاتی که منتشر می‌کنند، پرداخت می‌کنند.

پرداخت برای تبلیغات با پول یا محصولات رایگان چیزی بود که برندها به آن نیاز داشتند. ما در مجموعه myfxzone با ارائه مشاوره تخصصی، کارگاه‌های انتقال تجربه و ورکشاپ‌های آموزشی همراهتان هستیم تا زیر و بم موضوعات مرتبط با ایکامرس، شاپیفای و آمازون و… را بشناسید و در کسب‌وکارتان موفق شوید. با کمک گرفتن از مجموعه ما، نیازی به آزمون‌وخطا نخواهید داشت و به‌راحتی می‌توانید مسیر کسب درآمد دلاری‌تان را بسازید. با این ‌حال به‌ عنوان ‌مثال می‌توانید ذکر کنید که اگر ظرف گذشت یک هفته از تاریخ انعقاد قرارداد، فرد اینفلوئنسر تبلیغ مورد نظر را انجام ندهد، قرارداد فی‌ ما بین فسخ می‌شود. نکته آخر این است که حتماً فسخ و دلیل آن را به ‌وسیله اظهارنامه به فرد مقابل اطلاع دهید. نمونه قرارداد اینفلوئنسر یا هر نوع معامله دیگر را حتماً به‌ صورت کتبی تنظیم کنید.

اگر شما بخواهید محتوای اینفلوئنسر را به طور کامل کنترل کنید، ممکن است اصالت و جذابیت محتوا کاهش یابد. نکته بسیار مهم این است که ضمن مشخص کردن پیام و چارچوب لحن، باید به اینفلوئنسر آزادی عمل کافی برای خلاقیت بدهید.مخاطبان اینفلوئنسرها به شیوه بیان طبیعی آن‌ها عادت دارند. اگر محتوای تبلیغاتی خیلی دستوری یا غیرطبیعی باشد، مخاطب آن را پس خواهد زد. مخاطب هدف در واقع همان گروهی از افراد است که بیشترین نیاز، علاقه یا احتمال تعامل با برند شما را دارند. شناخت این گروه به برند اجازه می‌دهد تا کمپین‌های خود را به شکلی طراحی کند که نه تنها دیده شود، بلکه تأثیر واقعی بگذارد و نتیجه ملموس ایجاد کند. ردیابی دقیق و تحلیل عمیق، پیشرفت کمپین‌های شما را ترسیم می‌کند و اطمینان می‌دهد که هر قدمی که برمی‌دارید هم آگاهانه و هم عمدی است.

اینفلوئنسر‌ها معمولاً به دنبال همکاری‌های تجاری به عضویت چنین پلتفرم‌هایی درمی‌آیند. به عنوان مثال می‌توان از Famebit نام برد که به شما اجازه می‌دهد به طور مستقیم با تولیدکنندگان محتوا ارتباط بگیرید. در واقع، این اینفلوئنسرها با استفاده از شهرت و تأثیر خود در جامعه، امکان مناسبی را برای تبلیغ محصولات و خدمات فراهم می‌کنند. زیرا طرفداران و دنبال‌کنندگان این افراد به آن‌ها اعتماد دارند و در تصمیم‌گیری‌های خود به توصیه این افراد دقت می‌کنند.

نگه داشتن یک رابطه دوستانه و در عین حال حرفه‌ای با اینفلوئنسر بسیار مهم است. اینفلوئنسرها معمولاً با برندهایی که از آن‌ها به‌طور مستقیم و محترمانه ارتباط برقرار می‌کنند، بیشتر همکاری خواهند کرد. این رابطه باید مبتنی بر اعتماد و احترام متقابل باشد تا اینفلوئنسر احساس کند که در پروژه شما نقش مهمی دارد. امروزه ابزارهای متعددی وجود دارند که می‌توانند به شما در زمان‌بندی و مدیریت کمپین کمک کنند. این ابزارها به شما این امکان را می‌دهند که به‌طور خودکار محتوای اینفلوئنسرها را در زمان‌های مشخص منتشر کنید و از تمام فرصت‌های زمانی برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنید. اینفلوئنسرها معمولاً شخصیت خاص خود را دارند و مخاطبان آن‌ها به دلیل همین شخصیت‌ها و اصالت ارتباط برقرار می‌کنند.

برخی از این پلتفرم‌ها حتی پا را از این نیز فراتر نهاده و امکان ارتباط مستقیم با اینفلوئنسر‌ها و امکان مدیریت کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ را نیز در اختیار شما قرار می‌دهند. پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ Social Bond به کاربر اجازه می‌دهد کل این فرایند را مدیریت کند. روی این پلتفرم کاربر می‌تواند به جستجوی اینفلوئنسر‌ها بپردازد و بر اساس تعداد فالوئر‌ها، مشارکت آنها و سطح تاثیر‌گذاری، رتبه‌بندی‌شان را ببیند. رعایت قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات، یکی دیگر از چالش‌های اصلی در اینفلوئنسر مارکتینگ است. اینفلوئنسرها باید به دقت قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را رعایت کنند و این نکته را به مخاطبان خود نیز یادآوری کنند. بعضی از اینفلوئنسرها ممکن است قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را نادیده بگیرند یا به طور نادرستی به آن‌ها عمل کنند که می‌تواند باعث ایجاد مشکلات قانونی برای کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها شود.

ابزارهای مدیریت خالق یک سرمایه گذاری هوشمندانه برای برندهایی هستند که چندین یا تعداد زیادی مشارکت خالق یا اینفلوئنسر دارند. برخی برندها تمایل دارند که محتوای بسیار کنترل‌شده و ساختاریافته داشته باشند، در حالی که برخی دیگر از اینفلوئنسرها می‌خواهند که به‌طور کامل آزاد باشند تا محتوای اصیل و خلاقانه تولید کنند. اگر کمپین شما جدی‌تر است یا شامل تعدادی اینفلوئنسر می‌شود، استفاده از ایمیل برای ارسال دستورالعمل‌ها، فیدبک‌ها و هماهنگی‌ها ضروری است. قدرت تأثیر را در آغوش بگیرید و اجازه دهید برند شما را به قله‌های جدید برساند.

صنعت اینفلوئنسر یک نیروی جهانی است و درها برای اینفلوئنسرها به مطابق قوانین و فرهنگهای محلی، ملی و منطقهای متفاوت است. این رویکرد یک نیروی جهانی است که گاهی اوقات مانند یک شروع ناپایدار عمل میکند، با کوشش غیرحرفهایها و پیامدهای نامناسب برای بازی غیرمنصفانه. اینفلوئنسر مارکتینگ فضایی برای کارآفرینی و استفاده، اتصال و آزار، حقیقت و دروغ، خودبیانی و آسیب، رویارویی با ایدههای جدید و یافتن آرامش در باورهای آشنا است.

اگر عدم دقت و فقدان مرزبندی اخلاقی باعث بسیاری از مشکلات صنعت میشود، حرفهای کردن صنعت راهحل است. بیایید این خوشبینی را به چشماندازی روشن و اجتماعی از آینده، با نقشها و انتظارات تعریفشده برای همه افراد درگیر در این صنعت، و درک عمومی بهتر از صنعت ترجمه کنیم. سرنوشت برنده شدن در اینفلوئنسر مارکتینگ در اجتماع و همبستگی میان کسانی که در آن کار میکنند نهفته است.

اینفلوئنسرها با معرفی سبک زندگی، ارزش‌ها و ترجیحات خود، الگوهای مصرفی جدیدی را شکل می‌دهند. آنها قادرند روندهای جدید را ایجاد کرده و محصولات یا خدمات خاصی را به سرعت محبوب سازند. همچنین اینفلوئنسر مارکتینگ به افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان نسبت به مسائلی مانند پایداری زیست‌محیطی و مسئولیت اجتماعی برندها کمک کرده است. اینفلوئنسر (Influencer) به‌معنای شخصی است که توانایی تأثیرگذاری بر رفتار یا نظرات دیگران را دارد.

از همه مهم‌تر، ببینید حجم گفتگوی واقعی که میان مخاطبان در می‌گیرد چقدر است. هر چند این قوانین در ایران وجود ندارد اما بازهم یک قرارداد می‌تواند رابطه شما را با تبلیغ‌کننده مستحکم کند و در حکم یک سند قانونی قابل دفاع نیز باشد. به صورت کلی در ایران قانون خاصی برای رفتار اینفلوئنسرها تعریف نشده اما به عنوان نمونه قوانین کشور استرالیا را برای رفتار اینفلوئنسرها بررسی می‌کنیم و با شرایط حال حاضر ایران تطابق خواهیم داد.

استفاده از رسانه‌های اجتماعی در کشورهای عربی در دهه گذشته به‌شدت افزایش یافته است. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، اسنپ‌چت، یوتیوب و تیک‌تاک جزوی از زندگی روزمره میلیون‌ها شده‌اند. بر اساس آمارهای اخیر، منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا (MENA) یکی از بالاترین نرخ‌های نفوذ شبکه‌‌های اجتماعی را در جهان دارد و کشورهایی مانند امارات متحده عربی، عربستان سعودی و مصر در رتبه اول قرار دارند.

نظرسنجیهای انجام شده توسط گروه مشاوره Keller و Adobe گزارش داد که ۲۷ میلیون آمریکایی و ۳۰۰ میلیون نفر در سراسر جهان خود را خالق محتوا میدانند. و بر اساس “هاب اسپات”، تقریباً ۸۸٪ از بازاریابانی که قبلاً اینفلوئنسر مارکتینگ را امتحان کردهاند، قصد دارند هزینههای خود را افزایش دهند یا حفظ کنند. امروزه دشوار است سازمانی یا مصرفکنندهای را تصور کنید که از مسائل یک جهان شکل گرفته توسط اینفلوئنسرها معاف باشد. در اینفلوئنسر مارکتینگ عموماً تبلیغات به‌صورت مستقیم انجام می‌شود، اما در Stealth Marketing، یک اینفلوئنسر به روش‌های غیر مستقیم محصول شما را تبلیغ می‌کند. در ساده‌ترین حالت، اینفلوئنسر پستی را منتشر می‌کند که در آن در حال استفاده از محصولات برند شماست، اما به‌صورت مستقیم برند را به مخاطب معرفی نمی‌کند.

اتکا به شخصیت‌های ساخته‌شده با هوش مصنوعی می‌تواند مگ سئو راهبردی کم‌ریسک و پرتعامل… اخیراً، کمیسیون تجارت فدرال نیز گسترش رویکرد خود را نشان داده است، با ارسال نامههای هشدار به انجمنهای تجاری نوشابه آمریکا و موسسه قند کانادایی همراه با دوازده اینفلوئنسر معروف تغذیه. این صنعت بر ناپایداری ساخته شده است، با کمبود همبستگی حرفهای و پیامدهای نامنظم برای بازی ناعادلانه. ذخیره نام، ایمیل و وبسایت من در مرورگر برای زمانی که دوباره دیدگاهی می‌نویسم. اگر حتی این رابطه در قدیم باشد، و دیگر به همکاری با آنها ادامه نداده‌، باز هم باید به آن اشاره کند. هر محصولی که برای یک اینفلوئنسر فرستاده می‌شود، مبلغی که به او پرداخت می‌شود و یا اشتراک خدماتی که به او داده می‌شود؛ دستمزد تلقی می‌شود.